SocialFi: як соціальні мережі змінюють фінансовий світ

Соціальні фінанси (SocialFi)

В епоху Web 2.0 корпорації узурпують інформацію про нас. Інтернет вбудований практично в усі сфери життя людини, і модель соціальних медіа ґрунтується на агрегуванні та аналізі величезних масивів даних про користувачів і унікального контенту, створеного ними. Компанії-гіганти, що володіють провідними соцмережами, контролюють інформацію – і панують на ринку, використовуючи накопичені відомості для отримання мільярдних доходів. Однак самі інтернет-користувачі жодного прибутку від своєї присутності та створеного медіа-контенту в соціальних мережах не отримують.

Web 3.0 ставить перед собою завдання повернути нам контроль. Відмова від централізованих корпорацій уже реалізується у фінансовому секторі, перші кроки також робляться і в інформаційному полі. Саме ця ідеологія лягла в основу концепції децентралізованих соціальних медіа, що отримала назву SocialFi. Розгляньмо, як вона реалізується на практиці.

Суть SocialFi

Концепція SocialFi відкрила принципово нові можливості для соціальної економіки, цифрової взаємодії та управління контентом.

SocialFi (Social Finance, соціальні фінанси) — технологія, що об’єднує ідею соцмереж із принципами децентралізованих фінансів (DeFi). По суті своїй вона являє собою соціальні мережі на блокчейні, в яких користувачі можуть створювати контент і взаємодіяти, отримуючи за це винагороду в токенах.

Основи концепції SocialFi:

Децентралізоване управління. Завдяки блокчейн-природі SocialFi, всі процеси на децентралізованих соціальних платформах прозорі. Управління мережами та цензурою здійснюється на принципах децентралізованих автономних організацій (DAO).

Підтвердження прав власності на контент через NFT. Користувач захищений від ризиків порушення авторських прав: контент є підтвердженою інтелектуальною власністю його творця.

Економічні стимули. Соціальні медіа на блокчейні передбачають криптовалютні винагороди за дії в мережі. Це можуть бути лайки, розміщення контенту, підписки, коментарі, участь у голосуванні або інші активності, вчинення яких заохочує платформа.

Інакше кажучи, SocialFi дає можливість користувачам здійснювати соціальну взаємодію безпосередньо і монетизувати свої активності. Це особливо важливо для авторів та інфлюенсерів, які отримують прямий доступ до аудиторії. Ця концепція схожа на платформи Patreon або Boosty, де користувачі надають ексклюзивний доступ до свого контенту за певну плату. Тільки SocialFi виключає з ланцюжка взаємодії посередників і пов’язані з ними витрати, дає можливість творцям підтвердити права володіння на власний контент і управляти платформою відповідно до демократичних принципів DAO.

Екосистема SocialFi є відповіддю, якісно новою ітерацією Web-3 на наявні Web-2 платформи, що домінують сьогодні в ландшафті соцмереж. Такі, як Facebook, X (Twitter), Instagram, YouTube, TikTok та інші. Тільки на відміну від них, SocialFi не надає можливості отримання трильйонного прибутку компаніям-власникам проєктів, а розподіляє його серед користувачів мережі пропорційно їхній участі. Базуючись на блокчейн-технології, SocialFi переймає всі принципи децентралізації: конфіденційності, цифрової ідентифікації, приватності даних і безпеки.

Основні цілі SocialFi:

перетворити авторів контенту і користувачів на прямих бенефіціарів;

створити інструментарій для токенізації взаємодій, який зможуть використовувати розробники соціальних децентралізованих платформ і децентралізованих додатків (dApps);

дати можливість користувачам, які проводять багато часу в соціальних мережах або докладають великих зусиль для просування себе, своїх ідей, знань або продуктів, отримувати адекватну і справедливу винагороду в токенах.

Переваги SocialFi

Підсумуймо основні переваги SocialFi-мереж порівняно з традиційними:

Персональна інформація та контент зберігаються не на централізованих серверах, перебуваючи в повному розпорядженні компанії-власника мережі, а на блокчейні, в розподіленому реєстрі. Таким чином, дотримуються всі норми конфіденційності, приватності та захисту даних.
SocialFi розв’язує проблему неякісної інформації, яка існує через те, що соціальні мережі на сьогодні жорстко цензуруються корпораціями. Модератори традиційних соцмереж у будь-який момент можуть видалити ваш пост, відео або забанити вас на три місяці без чіткого пояснення причин.
Юзери мережі, будучи членами DAO, беруть участь у процесах управління соціальною криптовалютною платформою та ухваленні рішень щодо меж свободи й цензури в розміщеному користувацькому контенті. Це відбувається шляхом голосування.
У SocialFi присутність ботів мінімальна, оскільки кожна дія записується в блокчейн і вимагає оплати комісій. Що стосується традиційних соцмереж — ми всі знаємо, що більшість актуальних тем просто завалена коментарями й постами ботів, проти яких ефективних методів боротьби поки що не існує.
Не потрібне надання детальної особистої інформації, такої як телефон та імейл, достатньо номера гаманця. Децентралізовані платформи не збирають і не зберігають персональні дані користувачів.
Творці медіаконтенту в централізованих Web-2 соціальних мережах практично не мають у своєму розпорядженні інструментів для відстеження прав володіння на розміщені тексти, відео, графіку, елементи рекламних кампаній, ігрові механіки тощо. Що стосується децентралізованих медіа, то ця проблема вирішується за замовчуванням: автори підтверджують права на свої роботи за допомогою функціоналу невзаємозамінних токенів (NFT).
Основною перевагою SocialFi є широкі можливості монетизації через соціальні токени майданчика для авторів і активних користувачів, які залишають лайки, коментарі та збільшують кількість переглядів.

Недоліки SocialFi

Основною проблемою сегмента є його новизна: більшість проєктів поки що перебувають на етапі розробки, тестування, оновлень і вдосконалень, і тому їхню роботу не можна назвати стабільною. Попри всі свої сильні сторони, проєкти SocialFi стикаються з такими викликами:

Загрози безпеці. Рівень захисту SocialFi безпосередньо залежить від досвіду розробників і бюджетів, що виділяються на аудити безпеки. Поділяючи всі ризики блокчейн-технологій, молодий сегмент криптовалютного ринку страждає від зломів і експлойтів. Тут можна згадати найгучніший випадок хакерської атаки на SocialFi-платформу FriendTech восени 2023 року, коли в учасників мережі було вкрадено $385 тис.
Стійкість економічних моделей. У SocialFi-проєктів на сьогодні не реалізовано стабільної моделі токеноміки. Так, вони пропонують фінансову мотивацію в криптовалюті. Однак волатильність ринку впливає на економічну стабільність децентралізованих соціальних платформ, а імідж лідерів думок впливає на вартість токенів. Для створення стійких економічних моделей SocialFi-сегмент має пройти перевірку часом у рамках кількох ринкових циклів, перш ніж твердо стане на ноги.
Масштабованість. Потенціал зростання SocialFi безпосередньо залежить від розвитку блокчейн-технологій, що розв’язують проблему швидкості та вартості проведення транзакцій. На нинішній стадії розвитку сегмента найбільш передові рішення на кшталт шардингу або впровадження інструментів Layer 2 у сфері соціальних децентралізованих мереж не застосовують.

Монетизація контенту в SocialFi

Соціальні токени, отримані за розміщення контенту і дії в мережі у вигляді підписок, коментування, репостів, лайків і переглядів, можна обмінювати на інші криптовалюти або інвестувати їх у різні DeFi-проєкти.

На деяких SocialFi-платформах є також опції, що дають змогу знаменитостям, експертам та іншим лідерам думок випускати персональні токени та реалізовувати власну економіку винагород для прихильників і підписників.

Серед основних способів монетизації можна виділити такі:

винагорода за створення і публікацію контенту;

чайові та донати від користувачів;

підписки на преміумконтент з ексклюзивним доступом;

продаж NFT, створених через токенізацію авторського контенту, на сторонніх маркетплейсах;

стейкінг і участь у пулах ліквідності за допомогою інвестування соціальних токенів.

Історія розвитку SocialFi

Перші платформи, що об’єднують інструменти DeFi й соціальні мережі, з’явилися майже десять років тому, в середині 2010-х років. Родоначальником SocialFi вважається проєкт Steemit, що стартував для широкої аудиторії у 2016. У ньому вперше було реалізовано схему, за якою автори та інфлюенсери отримували криптовалюту як винагороду.

Активного розвитку концепція набула в епоху розквіту DeFi, 2021 року, коли почали стрімко розгортатися фінансові інструменти на базі блокчейн-технологій. Тоді й відбулося стрімке зростання сегмента децентралізованих соціальних мереж, що об’єднують можливості соціальної взаємодії з криптоіндустрією.

Згідно з даними аналітичного порталу CoinGecko, на момент написання статті на ринку представлено 75 децентралізованих соціальних платформ, кожна зі своїм токеном і унікальною пропозицією. Капіталізація сегмента становить майже $2.5 млрд, щоденний обсяг торгів – приблизно $80 млн. За даними звіту DappRadar, торік обсяг транзакцій у SocialFi зріс, як порівняти з 2022 роком, більш ніж у 4 рази (на 305%).

Однак, попри бурхливий розвиток, частка сегмента SocialFi у загальній капіталізації ринку на сьогодні становить не більше 0,2%. Тобто він, з одного боку, перебуває в зародковому стані, а з іншого – має великий потенціал для зростання. Судіть самі: згідно з аналітичними даними за 2023 рік, аудиторія соціальних мереж складається з 58% загальної кількості інтернет-користувачів. Кожен із них щодня проводить на мережевих соцплатформах близько 2-3 годин.

Приклади SocialFi-проєктів

Наведемо найбільш капіталізовані з них на сьогодні:

Theta Network. Це відео орієнтований проєкт, який перебуває на першому місці за капіталізацією в SocialFi. Він пропонує інфраструктуру для обміну CPU- і GPU-потужностями й надає широкі можливості для медіаплатформ заробляти, скорочуючи водночас витрати на поширення контенту. Архітектура блокчейну дає змогу створювати додатки для стримінгу, проведення конференцій, курсів, трансляції телебачення і багато чого іншого.

Galxe. Другий за капіталізацією SocialFi-проєкт, що надає рішення з управління ідентифікацією та репутацією в Web3. Galxe розробляє інструменти, що поєднують особистісну ідентифікацію з Web-3 контентом і токенізованими доходами. Основна мета Galxe – залучити нових користувачів до Web3, надаючи прості способи заробітку. Основна мережа з опціями стейкінга і рестейкінга буде остаточно запущена до кінця першого півріччя 2025.

Висновок

SocialFi, як продукт, що об’єднує соціальну сферу з фінансовою складовою, є каталізатором створення нового, справедливого і демократичного покоління інтернету, який відіграє найважливішу роль у децентралізованій екосистемі Web-3. Цінність людини та продуктів, які вона створює, виводиться на перший план, залишаючи інтереси корпорацій позаду.

Дякуємо за увагу. Нехай час, який ви проводите в інтернеті, приносить вам дохід!

AnyExchange — обмінник, через який можна конвертувати криптовалюту за найвигіднішим курсом. На сайті доступні швидкі грошові перекази по всьому світу.