На думку деяких експертів, в останні роки соціальні мережі стали одним з головних драйверів крипторинку. Безперечно, що для роздрібних інвесторів це вже звичне середовище для прийняття рішень: меми в Twitter, флешмоби в TikTok і канали в Telegram формують настрій аудиторії та стають ідеальним тригером для зростання мемкойнів, які набирають цінність саме на хайпі. Тут все зрозуміло: тренди народжуються і вмирають з кожним новим вірусним постом.

А ось для інституційних інвесторів вплив соцмереж виглядає набагато менш очевидним. Зрозуміло, що вони не приймають рішення, вражаючись мемами з котиками та жабами. Однак, у будь-якому випадку їм необхідно враховувати репутаційний фон, суспільну увагу і наративи, які формуються в медіапросторі. І якщо для мемкойнів соцмережі — це буквально паливо, то для фондів і великих гравців це скоріше індикатор ризику або сигнал про ринкові настрої.

Саме тому сьогодні ми бачимо цікавий феномен: тренди криптовалют 2025 року в соцмережах одночасно рухають і короткостроковою спекуляцією, і обережним інституційним інтересом. У цій статті ми розберемося, як саме соцмережі впливають на різні групи інвесторів — від емоційних апологетів мемкойнів до прагматичних і розбірливих інституціоналів.

Мемкойни — феномен соцмереж

Історія мемкойнів почалася з жартівливого проєкту Dogecoin, спочатку просто пародії на біткойн, який завдяки ком’юніті перетворився на культовий актив. Пізніше з’явилися Shiba Inu і тисячі інших — кожен з них став прикладом того, як мемкойни і хайпові токени в тренді здатні за короткий час залучити мільйони доларів. 

Головна рушійна сила цих активів — соцмережі. Twitter, Telegram, Instagram і TikTok стали майданчиками, де формується зростання популярності мемкойнів. Тут один пост Ілона Маска або відео з новим мерчем Трампа здатні спровокувати памп, а тисячі репостів всього за добу можуть перетворити токен на предмет глобального обговорення і підняти його вартість у тисячі разів. Яскравим прикладом є зліт Dogecoin, Shiba Inu і Pepe, які завоювали аудиторії Telegram, X, Reddit і TikTok буквально за лічені тижні. Наприклад, Dogecoin після твітів Ілона Маска підскочив більш ніж на 1000%, а ринкова капіталізація проєкту тимчасово перевищила $80 млрд. Shiba Inu у 2021 році показав зростання на 45 000 000%, ставши одним з найбільш обговорюваних активів в Twitter і Reddit. Або ж Pepe, який навесні 2023 року за місяць виріс з нуля до капіталізації в $1,6 млрд виключно завдяки хвилі мемів і хайпу в Telegram, TikTok і X. 

Крім монет із зображенням кумедних тварин, сьогодні вже можна сміливо виділити в окрему категорію мемкойни з підтримкою знаменитостей, які перетворюють просування на повноцінний шоу-бізнес. Наприклад, токен Lil PumpCoin запускався за підтримки репера Lil Pump, а мемкойн JENNER був просунутий Кайлі Дженнер через пости в Instagram. Або ж мем-проєкти, пов’язані з Дональдом Трампом і його NFT-колекціями, що стали популярними у 2024–2025 роках — фактично саме вони стали точкою входу в крипту для його більш ніж численної фан-бази. У TikTok та інших соцмережах проходить яскрава і масова кампанія мемкойна HarryPotterObamaSonic10Inu (HPOS10I), який став вірусним феноменом, об’єднавши Гаррі Поттера, Барака Обаму і синього їжака-бігуна Соніка в одній монеті.  Цей черговий мемкойн з нульовою фундаментальною цінністю — цікавий приклад того, наскільки активно спільнота може займатися створенням мемів, відео та інших видів контенту. 

Тож усі ці кейси чітко показують нам, що вплив Twitter і Telegram на курси мемкойнів набагато сильніший, ніж технічні характеристики та застосовність токенів. Щобільше, сьогодні вже можна сміливо говорити, що мемкойни як інструмент маркетингу в Web3 виходять за межі спільноти й починають конкурувати з класичними медіа за охопленням аудиторії. 

Інституціонали в криптоіндустрії

Під інституційними інвесторами в криптоіндустрії розуміють великі банки, фонди, страхові компанії та публічні корпорації, які працюють з цифровими активами не «під настрій», а в рамках довгострокової стратегії, ретельно розробленої найвисококласнішими фахівцями. Інституційне прийняття криптовалют базується на макроекономічних показниках, принципах ризик-менеджменту та диверсифікації.

Як інституціонали впливають на крипторинок? Історія участі інституціоналів сягає 2020–2021 років, коли такі компанії, як MicroStrategy і Tesla, оголосили про покупки біткоїна, а найбільші хедж-фонди почали включати крипту в портфелі. З того часу інституційні фонди та криптовалюти стали тісніше пов’язані, а у 2025 році ми бачимо новий етап: появу інституціоналів в DeFi проєктах і експерименти з токенізацією реальних активів (RWA).

Сьогодні інституційні інвестиції в Bitcoin і Ethereum вже стали стандартом для хедж-фондів, BlackRock активно просуває свій Bitcoin ETF, Fidelity запускає криптосервіси для клієнтів, а банки рівня JPMorgan тестують блокчейн-платформи. За останні п’ять років спостерігається вражальний ріст обсягів інституційних інвестицій у криптовалюту. Наприклад, згідно з даними CoinGlass, з моменту схвалення SEC спотових біткоїн-ETF в січні 2024 року, ETF залучили понад $41 млрд за перші 1,5 року, при цьому тільки фонд BlackRock’s IBIT встановив рекорд за сумою місячних вкладень — $6,22 млрд в травні 2025 року. Також, за даними CoinLaw, у першому кварталі 2025 року інституційні інвестиції досягли $21,6 млрд, а 59% інституційних інвесторів планують виділяти понад 5%(!) своїх активів під криптоактиви. Отже, лише за період з 2020 по 2025 рік інституційні інвестиції зросли від сотень мільйонів доларів до десятків мільярдів, що яскраво демонструє зростальну довіру та залученість великих гравців до криптоіндустрії.

Перетин трендів: мемкойни та інституціонали

На перший погляд, інституційні інвестори в криптоіндустрії та спільноти навколо мемкойнів існують у різних всесвітах. Перші шукають стабільність і довгострокову прибутковість, другі — драйв і швидкі пампи. Тому не дивно, що інституціонали рідко заходять в мемкойни: вони занадто волатильні і зазвичай зовсім позбавлені фундаментальної цінності.

Однак сценарії зближення все ж можливі. Якщо з’являться мемкойни з реальною утилітою — наприклад, вбудовані в екосистеми платежів або децентралізованих соцмереж, — інституціонали можуть розглядати їх як нішеві активи для диверсифікації портфелів. У будь-якому випадку, основна проблема полягає в тому, що більшість мемкойнів абсолютно марні й не несуть ніякої технологічної цінності. Тому стратегії інституціоналів, особливо на ведмежому ринку, навряд чи будуть містити мемкойни.

Так чи інакше, окремі кейси, коли інституційні гравці спрямовували свій погляд на мемтокен, вже мали місце. Так, деякі венчурні фонди в 2023–2024 фінансували проєкти з токенами формату «community-driven». Наприклад, фонд Andreessen Horowitz (a16z) підтримував стартапи з елементами мем-маркетингу, а Pantera Capital брала участь у раундах, пов’язаних з гейміфікацією токенів. Або вже були прецеденти, коли маркетингові агентства, що працюють з інституціоналами, вдавалися до мемкойнів як інструментів маркетингу — яскравий приклад тому кампанія навколо Dogecoin під час партнерства з Dallas Mavericks Марка Кьюбана або просування Floki через великі спортивні спонсорства у Великобританії та Іспанії. 

Соціальні мережі як рушійна сила

Отже, як соцмережі рухають тренди криптовалют? Відповідь очевидна — дуже результативно: без Twitter, Telegram, Reddit і TikTok мемкойн-представленість не отримала б такого розмаху. Саме в соціальних мережах народжуються й отримують квиток у доросле життя жарти та меми, даючи шанс новим токенам без фундаментальної цінності увійти в топ лідерів за капіталізацією. Дослідження показують, що аналіз згадок мемкойнів у медіа безпосередньо корелює з їх курсом, тобто соцмережі діють як драйвер зростання криптоактивів. За даними LunarCrush і Santiment, піки обговорень збігаються зі зростанням ціни: чим більше постів у Twitter або повідомлень у Telegram, тим вищий попит. 

Для інституційних інвесторів соцмережі стають індикатором настроїв криптовалютного ринку. Активність в X, зростання обговорень на Reddit або Telegram, а також згадки в медіааналітиці часто служать своєрідним «барометром». Багато фондів відстежують дані з аналітики соціальних мереж, щоб нарівні з класичними метриками враховувати соціальні сигнали при прийнятті інвестиційних рішень. Таким чином, соцмережі впливають не тільки на роздрібних трейдерів, але і на стратегії інституційних гравців.

Прогнози на майбутнє

Як бачимо, стихійно виниклий ринок мемкойнів не має наміру припиняти своє існування і продовжує впевнений розвиток, попри всю критику і заручившись підтримкою соцмереж. 

Експерти все ж очікують, що проєкт даного сегмента криптовалют надалі все частіше будуть застосовувати більш зрілі підходи. Зростання популярності мемкойнів в соціальних мережах залишиться ключовим драйвером, проте проєкти з практичною цінністю будуть привертати більше уваги як спільноти, так і потенційних інституційних інвесторів. Наприклад, Floki Inu інтегрований в освітню платформу Floki University і NFT-екосистему, Dogelon Mars (ELON) використовується в DeFi-проєктах і має стейкінг-пули, а Shiba Inu (SHIB) розвиває ShibaSwap, NFT і Layer‑2 рішення. Ще один приклад — Akita Inu (AKITA) з DAO-механікою для управління і розподілу прибутку.

Питання про те, чи інституціонали розглядатимуть мемкойни як активи, поки залишається відкритим. Швидше за все, інституційні вкладення в Bitcoin і Ethereum залишаться основним напрямом, але нішові мемкойни з сильною позицією в екосистемі Layer-1 блокчейнів, реальною практичною користю, зі своїми рішеннями Layer-2 або інтеграцією в DeFi можуть стати об’єктом інвестиційних експериментів. Також очікується, що інституціонали продовжуватимуть застосовувати токени з мем-маркетингом для тестування нових стратегій залучення користувачів.

Загалом тренди соцмереж у криптовалюті залишатимуться сильним фактором впливу на ринок, а комбінування мем- та інституційного сегментів може створити нові точки зростання.

Висновок

Тренди криптовалют 2025 року в соцмережах демонструють можливості перетину мем-спільноти та інституційних інвесторів. Мемкойни продовжують набирати вірусність, живучи активним соціальним життям, а інституціонали демонструють збільшення довіри до ринку та готовність епізодично вкладати незначний капітал у “смішні” монети.

Інвесторам і трейдерам важливо усвідомлювати, що мемкойни — у будь-якому разі високоризикові активи, схильні до підвищеної волатильності, а інституціонали задають довгострокові тренди, роблячи вкладення з мінімальним ступенем ризику. Тому необхідно поєднувати розуміння суті високого потенціалу прибутковості мемкойнів, зазвичай заснованого лише на силі соцмереж, вірусності та хайпі, із серйозністю підходів інституційних гравців, які ніколи не будуть інвестувати в актив-одноденку. Аналізуйте соціальну активність, співміряйте її з фундаментальною цінністю та приймайте лише вірні інвестиційні рішення.

Дякуємо за увагу. Інвестуйте безпечно та вигідно!

AnyExchange — обмінник, за допомогою якого ви можете конвертувати популярні цифрові активи за найвигіднішим курсом валют. Ми співпрацюємо з міжнародними платіжними системами, проводимо операції з банківськими картками та готівкою. На платформі доступні швидкі та безпечні грошові перекази по всьому світу.

FAQ

Чому мемкойни так швидко набирають популярності у соцмережах?

Завдяки вірусності контенту, активності інфлюенсерів та самих платформ: соціальні мережі з мільярдними аудиторіями формують хайп навколо токена та прискорюють зростання їхньої популярності.

Як інституційні інвестори впливають на курс криптовалюту?

Через великі покупки та продажі, участь в ETF і DeFi проєктах. Крім того, їх стратегія довгострокового утримання чи виходу з ринку формує тренди ліквідності та може значно впливати на ринкову волатильність. Часто саме інституціонали задають тон для роздрібних інвесторів, стаючи індикатором довіри до активу.

Чи пов’язане зростання мемкойнів з активністю у Twitter та Telegram?

Так, вплив Twitter і Telegram на курси мемкойнів підтверджується аналітикою згадок про токени в медіа та соцмережах. Чим вища соціальна активність навколо мемкойнів, тим сильніше їх цінові рухи.

Чи інституціонали інвестуватимуть у мемкойни?

Поки що обмежено. Вони частіше вибирають стабільні активи, але мемкойни з реальною утилітою або глибокою інтеграцією в DeFi та екосистеми Layer-1 проєктів можуть привернути увагу великих фондів.