SocialFi: как социальные сети меняют финансовый мир

Социальные финансы (SocialFi)

В эпоху Web 2.0 корпорации узурпируют информацию о нас. Интернет встроен практически во все сферы жизни человека, и модель социальных медиа основана на агрегировании и анализе огромных массивов данных о пользователях и уникального контента, созданного ими. Компании-гиганты, владеющие ведущими соцсетями, контролируют информацию — и господствуют на рынке, используя накопленные сведения для получения миллиардных доходов. Однако же сами интернет-пользователи никакой прибыли от своего присутствия и созданного медиа-контента в социальных сетях не получают.

Web 3.0 ставит перед собой задачу вернуть нам контроль. Отказ от централизованных корпораций уже реализуется в финансовом секторе, первые шаги также делаются и в информационном поле. Именно эта идеология легла в основу концепции децентрализованных социальных медиа, получившей название SocialFi. Давайте рассмотрим, как она реализуется на практике.

Суть SocialFi

Концепция SocialFi открыла принципиально новые возможности для социальной экономики, цифрового взаимодействия и управления контентом.

SocialFi (Social Finance, социальные финансы) — технология, объединяющая идею соцсетей с принципами децентрализованных финансов (DeFi). По сути своей она представляет собой социальные сети на блокчейне, в которых пользователи могут создавать контент и взаимодействовать, получая за это вознаграждение в токенах.

Основы концепции SocialFi:

Децентрализованное управление. Благодаря блокчейн-природе SocialFi, все процессы на децентрализованных социальных платформах прозрачны. Управление сетями и цензурой осуществляется на принципах децентрализованных автономных организаций (DAO).

Подтверждение прав собственности на контент через NFT. Пользователь огражден от рисков нарушения авторских прав: контент является подтвержденной интеллектуальной собственностью его создателя.

Экономические стимулы. Социальные медиа на блокчейне предусматривают криптовалютные вознаграждения за действия в сети. Это могут быть лайки, размещение контента, подписки, комментарии, участие в голосовании либо другие активности, совершение которых поощряет платформа.

Другими словами, SocialFi дает возможность пользователям осуществлять социальное взаимодействие напрямую и монетизировать свои активности. Это особенно важно для авторов и инфлюенсеров, которые получают прямой доступ к аудитории. Эта концепция сродни платформам Patreon или Boosty, где пользователи предоставляют эксклюзивный доступ к своему контенту за определенную плату. Только SocialFi исключает из цепочки взаимодействия посредников и связанные с ними расходы, дает возможность создателям подтвердить права владения на собственный контент и управлять платформой в соответствии с демократическими принципами DAO.

Экосистема SocialFi является ответом, качественно новой итерацией Web-3 на существующие Web-2 платформы, доминирующие сегодня в ландшафте соцсетей. Такие, как Facebook, X (Twitter), Instagram, YouTube, TikTok и другие. Только в отличие от них, SocialFi не предоставляет возможности получения триллионной прибыли компаниям-собственникам проектов, а распределяет ее среди пользователей сети пропорционально их участию. Базируясь на блокчейн-технологии, SocialFi перенимает все принципы децентрализации: конфиденциальности, цифровой идентификации, приватности данных и безопасности.

Основные цели SocialFi:

превратить авторов контента и пользователей в прямых бенефициаров;

создать инструментарий для токенизации взаимодействий, который смогут использовать разработчики социальных децентрализованных платформ и децентрализованных приложений (dApps);

дать возможность пользователям, проводящим много времени в социальных сетях или прилагающим большие усилия для продвижения себя, своих идей, знаний или продуктов, получать адекватное и справедливое вознаграждение в токенах.

Преимущества SocialFi

Давайте просуммируем основные преимущества SocialFi-сетей в сравнении с традиционными:

Персональная информация и контент хранятся не на централизованных серверах, находясь в полном распоряжении компании-собственника сети, а на блокчейне, в распределенном реестре. Таким образом, соблюдаются все нормы конфиденциальности, приватности и защиты данных.
SocialFi решает проблему некачественной информации, которая существует из-за того, что социальные сети на сегодняшний день жестко цензурируются корпорациями. Модераторы традиционных соцсетей в любой момент могут удалить ваш пост, видео или забанить вас на три месяца без внятного объяснения причин.
Юзеры сети, будучи членами DAO, участвуют в процессах управления социальной криптовалютной платформой и принятии решений о границах свободы и цензуры в размещенном пользовательском контенте. Это происходит путем голосования.
В SocialFi присутствие ботов минимально, так как каждое действие записывается в блокчейн и требует оплаты комиссий. Что касается традиционных соцсетей — мы все знаем, что большинство актуальных тем просто завалено комментариями и постами ботов, против которых эффективных методов борьбы пока не существует.
Не требуется предоставление детальной личной информации, такой как телефон и имейл, достаточно номера кошелька. Децентрализованные платформы не собирают и не хранят персональные данные пользователей.
Создатели медиаконтента в централизованных Web-2 социальных сетях практически не имеют в своем распоряжении инструментов для отслеживания прав владения на размещенные тексты, видео, графику, элементы рекламных кампаний, игровые механики и др. Что касается децентрализованных медиа, то эта проблема решается по умолчанию: авторы подтверждают права на свои работы посредством функционала невзаимозаменяемых токенов (NFT).
Основным преимуществом SocialFi являются широкие возможности монетизации через социальные токены площадки для авторов и активных пользователей, оставляющих лайки, комментарии и увеличивающих количество просмотров.

Недостатки SocialFi

Основной проблемой сегмента является его новизна: большинство проектов пока еще находятся на этапе разработки, тестирования, обновлений и усовершенствований, и поэтому их работу нельзя назвать стабильной. Несмотря на все свои сильные стороны, проекты SocialFi сталкиваются со следующими вызовами:

Угрозы безопасности. Уровень защиты SocialFi напрямую зависит от опыта разработчиков и выделяемых на аудиты безопасности бюджетов. Разделяя все риски блокчейн-технологий, молодой сегмент криптовалютного рынка страдает от взломов и эксплойтов. Здесь можно вспомнить самый громкий случай хакерской атаки на SocialFi-платформу FriendTech осенью 2023 года, когда у участников сети было украдено $385 тыс.
Устойчивость экономических моделей. У SocialFi-проектов на сегодняшний день не реализована стабильная модель токеномики. Да, они предлагают финансовую мотивацию в криптовалюте. Однако волатильность рынка влияет на экономическую стабильность децентрализованных социальных платформ, а имидж лидеров мнений влияет на стоимость токенов. Для создания устойчивых экономических моделей SocialFi-сегмент должен пройти проверку временем в рамках нескольких рыночных циклов, прежде чем твердо станет на ноги.
Масштабируемость. Потенциал роста SocialFi напрямую зависит от развития блокчейн-технологий, решающих проблему скорости и стоимости проведения транзакций. На нынешней стадии развития сегмента наиболее передовые решения типа шардинга или внедрения инструментов Layer 2 в сфере социальных децентрализованных сетей не применяются.

Монетизация контента в SocialFi

Социальные токены, полученные за размещение контента и действия в сети в виде подписок, комментирования, репостов, лайков и просмотров можно обменивать на другие криптовалюты или инвестировать их в различные DeFi-проекты.

На некоторых SocialFi-платформах есть также опции, дающие возможность знаменитостям, экспертам и другим лидерам мнений выпускать персональные токены и реализовывать собственную экономику вознаграждений для поклонников и подписчиков.

Среди основных способов монетизации можно выделить следующие:

вознаграждение за создание и публикацию контента;

чаевые и донаты от пользователей;

подписки на премиум-контент с эксклюзивным доступом;

продажа NFT, созданных через токенизацию авторского контента, на сторонних маркетплейсах;

стейкинг и участие в пулах ликвидности посредством инвестирования социальных токенов.

История развития SocialFi

Первые платформы, объединяющие инструменты DeFi и социальные сети появились почти десяти лет назад, в середине 2010-х годов. Родоначальником SocialFi считается проект Steemit, стартовавший для широкой аудитории в 2016. В нем впервые была реализована схема, по которой авторы и инфлюенсеры получали криптовалюту в качестве вознаграждений.

Активное развитие концепция получила в эпоху расцвета DeFi, в 2021 году, когда начали стремительно развертываться финансовые инструменты на базе блокчейн-технологий. Тогда и произошел стремительный рост сегмента децентрализованных социальных сетей, объединяющих возможности социального взаимодействия с криптоиндустрией.

Согласно данным аналитического портала CoinGecko, на момент написания статьи на рынке представлено 75 децентрализованных социальных платформ, каждая со своим токеном и уникальным предложением. Капитализация сегмента составляет почти $2.5 млрд, ежедневный объем торгов — около $80 млн. По данным отчета DappRadar, в прошлом году объем транзакций в SocialFi вырос в сравнении с 2022 годом более чем в 4 раза (на 305%).

Однако, несмотря на бурное развитие, доля сегмента SocialFi в общей капитализации рынка на сегодняшний день составляет не более 0,2%. То есть он, с одной стороны, находится в зачаточном состоянии, а с другой — имеет большой потенциал для роста. Судите сами: согласно аналитическим данным за 2023 год, аудитория социальных сетей состоит из 58% общего количества интернет-пользователей. Каждый из них ежедневно проводит на сетевых соцплатформах около 2-3 часов.

Примеры SocialFi-проектов

Приведем наиболее капитализированные из них на сегодняшний день:

Theta Network. Это видео ориентированный проект, который находится на первом месте по капитализации в SocialFi. Он предлагает инфраструктуру для обмена CPU- и GPU-мощностями и предоставляет широкие возможности для медиаплатформ зарабатывать, сокращая при этом расходы на распространение контента. Архитектура блокчейна позволяет создавать приложения для стриминга, проведения конференций, курсов, трансляции телевидения и многого другого.

Galxe. Второй по капитализации SocialFi-проект, предоставляющий решения по управлению идентификацией и репутацией в Web3. Galxe разрабатывает инструменты, объединяющие личностную идентификацию с Web-3 контентом и токенизированными доходами. Основная цель Galxe — привлечь новых пользователей к Web3, предоставляя простые способы заработка. Основная сеть с опциями стейкинга и рестейкинга будет окончательно запущена до конца первого полугодия 2025.

Заключение

SocialFi, как продукт, объединяющий социальную сферу с финансовой составляющей, является катализатором создания нового, справедливого и демократичного поколения интернета, который играет важнейшую роль в децентрализованной экосистеме Web-3. Ценность человека и продуктов, которые он создает, выводится на первый план, оставляя интересы корпораций позади.

Спасибо за внимание. Пусть время, которое вы проводите в интернете приносит вам доход!

AnyExchange — обменник, через который можно конвертировать криптовалюту по самому выгодному курсу. На сайте доступны быстрые денежные переводы по всему миру.